Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Деловой Петербург, 24 февраля 2001 г.

Юрий Деточкин вновь взялся за старое

Автомобиль «Волга» «ГАЗ-21» — любимый объект «страхования» Юрия Деточкина.
Использовать для раскрутки своего брэнда популярный образ — распространенный на Западе рекламный ход. Персонажи «Звездных войн» или «Парка Юрского периода» рекламируют стиральные машины, Джеймс Бонд — аристократические атрибуты.
В России тоже начинает развиваться покупка прав на лиц кино и телевидения. Заяц и Волк из «Ну, погоди» заняты зубной пастой, Штирлиц и Мюллер — шоколадом. Через 2-3 месяца в Петербурге появится страховая контора, названная в честь героя народного фильма «Берегись автомобиля» Юрия Деточкина.
Подсуетились москвичи. Руководство московской страховой брокерской компании «Центр Брокер» выкупило образ героя у правообладателей — Эльдара Рязанова и вдовы сценариста Эмиля Брагинского. Сумму контракта стороны не разглашают, но, по оценкам независимых экспертов, стоимость образа может достигать миллионов долларов.
«Страховые конторы Юрия Деточкина» будут открыты в обеих столицах. «Мы уже сделали комнату в стиле офиса Госстраха 1960-х годов: деревянные столы, арифмометры, сине-зеленые стены. Хотели открыть раньше, но нужно было утрясти с властями проблему парковки еще одного символа фильма — «Волги» «ГАЗ-21». Теперь, вроде, все решено, и машина появится у дверей конторы», — делится планами генеральный директор ООО «Центр Брокер Страховые Консультанты» Сергей Пучков.

Образцовый агент?!
Юрий Деточкин ассоциируется в сознании каждого россиянина с образом обаятельного преступника, человека, который виноват... и в то же время не виноват. Homo Sapiens, уверенно барабанящий: поэт — Пушкин, птица — курица, фрукт — яблоко, долго мнется, прежде чем находит пару для связки «страховой агент — ...»
Если вспомнить фильм, то агентская деятельность Деточкина даже не на втором, а, скорее, на третьем плане — после угонов и любительского театра. Гордиться и правда нечем: неважный он агент. Мало того, что постоянно находится в отпусках за свой счет, из-за чего не выполняет план. Редкие моменты службы использует в корыстных целях. Вроде бы персонаж сугубо отрицательный – преступник, угонщик. Но в страховом сообществе он котируется. «Мы проводили опрос, который показал, что в представлении людей Деточкин — герой положительный, и как страховой агент никаких отрицательных последствий для нашего бизнеса не несет», — говорит Сергей Пучков.
«Это гениальная идея, так как мало кто вспоминает о преступлениях и даже страховых буднях Деточкина. Все знают его как обаятельного, положительного и очень симпатичного человека», -считает начальник отдела маркетинга и рекламы САО «Медэкспресс» Татьяна Долинина.
Страховщикам не стоит расстраиваться. Не все резервы отечественной кино— и литературной классики использованы. И если присмотреться — можно найти. «Деточкин — это хорошо. Но мне ближе другой персонаж. «Полные гарантии вам может дать только страховой полис». Помните? Остап Бендер! Тоже, если разобраться, не ангел. Но в страховании понимал как никто», — уверен генеральный директор САО «Капитал-Полис» Алексей Кузнецов.
 
ТРАПЕЗНИКОВ М.